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智能家居市场超千亿美元巨头争相涌入呈群雄逐
发布时间:2021-08-04

  消费者对智能家居设备需求强劲,使得近年来该市场呈现高速增长格局。尽管去年因受到疫情影响,市场有所下滑,但今年行业迎来回暖迹象。来自权威调研机构 Strategy Analytics 所发布的研究报告《2021 年全球智能家居预测》预测,全球消费者在智能家居产品和服务上的支出将在 2021 年突破 1000 亿美元大关,达到 1230 亿美元,同比增长 44%。未来几年继续保持强劲增长,预计到 2025 年,智能家居市场将增长至 1730 亿美元。

  这主要在于我国具有用户规模庞大,以及居民收入日益提高等因素,在过去几年中,推动我国智能家居市场得到迅猛发展。由此也带来了亚太智能家居市场不断扩大。再结合权威调研机构 IDC 的数据显示:我国智能家居设备出货量在 2020 年达到 2 亿台,今年更是迎来强劲反弹。2021 年第一季度,我国智能家居设备市场出货量为 4,699 万台,同比增长 27.7%,预计全年出货量 2.5 亿台,同比增长 21%。

  在笔者看来,具有丰富家电产品的海尔智家、美的等家电厂商也是智能家居赛道上实力玩家。因拥有覆盖家庭各种生活场景设备,从大家电、小家电等各种生活电器,这些设备都是智能家居重要组成部分。其中,作为最早探索智能家居行业发展的品牌,海尔是家电厂商中率先收获智能家居这一红利的厂商,家电厂商标签已转变为物联网智慧家庭生态品牌,成为物联网时代的引领者。

  这主要得益于富的产品线、开放的场景生态以及整合的各行各业优质资源。目前,海尔智家已经形成了食联网、衣联网、空气网、水联网等联合了近万家生态资源方,搭建起目前行业最大的智慧家庭场景生态。且在围绕 家 的需求下,在去年 9 月推出全新场景品牌三翼鸟,为用户提供阳台、厨房、客厅、浴室、卧室等智慧家庭全场景解决方案,为整体营收释放增长潜力。

  2020 年财报数据显示:三翼鸟场景方案有效带动成套产品销售,成套产品销量同比增长 41%;其中高端智慧成套销量同比增长 63.2%。2021 年继续聚焦高端品牌、场景品牌、生态品牌建设,不断拓展智慧家庭场景解决方案,保持良好发展态势。2021 年第一季度,实现收入 548 亿元,同比增长 27%,净利润为 30.5 亿元,同比增长 185%。作为全球首个聚焦场景品牌的三翼鸟,依托物联网时代的 AI+IoT 技术,把传统家电升级为高端的智慧网器,基于网器互联互通和主动服务,以场景重构家的 新居住 。

  与此同时,美的也是智能家居市场重要玩家,且今年将智能家居战略再次提高,新成立智能家居事业群,承担面向 C 端用户的智能化场景搭建,用户运营和数据价值发掘,致力于成为为 C 端用户提供最佳体验的全屋智能家居及服务的高科技公司。整体来说,美的从智能场景、IoT 技术、物联网生态场景和服务机器人平台化,向生态合作伙伴全面开放智能场景和物联网技术,构建美的智能家居商业价值链,借此打造智慧生活可以更美的。

  尤其面对目前市面上智能家电设备的连接,普遍存在着配网速度慢、协议不统一、操作步骤繁琐等问题,美的 IoT 首发一键智联白皮书,以此重新定义智能家居连接标准,相信会再次提升美的在智能家居市场竞争。一键智联配网,携手行业合作伙伴积极共创,旨在为用户打造无缝连接的极致体验,以场景融合、服务创新等方式不断创造全新的智慧生活体验,实现用户、平台方、品牌设备厂商、内容服务厂商的多方共赢。以此实现泛入口多元交互,为用户提供全价值链的多终端、跨场景智能体验。

  虽然海尔智家、美的集团是智能家居这条赛道上最具竞争力的玩家。当然,群雄逐鹿的智能家居市场,手机厂商竞争实力不可小觑。

  凭借强大品牌优势以及用户规模,搭建生态体系,手机厂商也是智能家居第一阵营玩家,而小米则是手机厂商中最具代表性厂商。依托于所培育的庞大生态链企业,搭建智能语音 +AIoT 平台生态,经过多年探索,位居行业榜首。主要依据于 IDC 早前所发布的 2020 年第三季度中国智能家居市场 TOP3 厂商出货量份额追踪报告。该追踪报告显示:小米凭借占据 16.3% 市场份额位居行业榜首。

  此外,在结合财报数据来看,小米也是国内率先从智能家居赛道上获益的手机厂商。2020 年,小米来自 IoT 与生活消费产品营收规模为 674 亿元,占总营收比例为 26%。体现出手机 +AIoT 核心战略取得成效,带来了全年营收强劲增长。2020 年全年营收达到 2459 亿元,同比增长 19.4%。2021 年第一季度,小米来自 IoT 与生活消费产品营收达到 182 亿元,较上一年同期增长 40.5%。

  随着智能家居行业呈回暖态势,小米在智能家居方向有望继续突破。与此同时,智能家居是所有手机厂商重要战略之一,特别是手机受阻后的华为,在消费者板块将积极发展智能家居,以此寻求消费板块新增长点。凭借强大的品牌、用户规模、技术以及所搭建的智能家居生态等诸多优势。

  尽管相较于苹果小米等手机厂商,在智能家居这条赛道上,华为起跑偏晚,但通过底层鸿蒙 OS 操作系统到 HiLink 开放连接的协议,在智能家居这条赛道上发展势头迅猛。截至 2020 年 12 月,以华为 HiLink 协议为基础的华为智选生态,已经得到全球 600 多个主流家电品牌支持,覆盖 3000 多款产品,积累了 5000 多万用户。尤其作为万物互联的鸿蒙 OS 系统发布,为消费者打造信息内容无缝流转的全场景智慧生活体验。

  在互联网厂商中,阿里、百度等为代表的厂商,也是智能家居赛道上的实力玩家。在今年,百度旗下度智能家居战略再次升级,由智能单品开始延伸全屋智能,这背后展现出小度助手是全国领先的对话式 AI 操作系统,其强大的技术能力延伸到 IoT 领域,为用户带来更智能的家居单品,让人们的生活更方便。

  在众多智能家居创新企业中,欧瑞博则最具代表性。作为全宅智能领军企业,收获智能家居这一市场红利收获者。根据奥维云网智能家居市场分析数据显示:2021 年 1-5 月,精装修智能家居系统市场 TOP5 品牌中,欧瑞博位居行业第二,份额为 10.9%,仅次于家电巨头美的。通过第三方机构数据来看,意味着欧瑞博已成长为行业头部玩家,是以领跑者的姿态引领着行业发展,也是跻身智能家居第一阵营也是最好的印证。

  最后,在这个群雄逐鹿的智能家居市场,巨头们不约而同地瞄向了这条新赛道,体现出该市场潜力巨大,蕴藏千亿市场机遇。只是巨头们争相涌入,由此也使得竞争日益激烈。整体来说,前景广阔的智能家居在这条赛道上的玩家们结合自身优势,推动人们的智慧家庭生活得以实现的同时,也收获行业红利。

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